571.12 亿，我们从双 11 里总结了 4 个趋势

今年的双 11 结束了。整个阿里巴巴平台在这 24 小时内，以 571.12 亿的总交易额刷新了 2013 年 362 亿的纪录。从突破 10 亿只花了 2 分 53 秒，到只用了 13 个小时便达到了去年全天的总交易额，巨大的消费力在双 11 中释放。

但除此之外，我们也从一拨拨数字当中看到一些趋势以及事实。

过亿服装商家相当部分都是线下品牌

服装仍然是整个双 11 中成交额最大的品类。但过亿的服装商家中，有许多都是线下商家，而不是通常所说的淘品牌。

天猫服饰类目负责人李淑君认为，之前很多传统品牌把互联网当下水道，而淘品牌是走量，做爆款，但今年双 11 销量上佳的品牌共性是线上线下都做得好。也就是说，线下服装商不再把天猫当成清理库存、卖仓底货的地方，未来会更倚重线上渠道。

小县城在双 11 中展现出来的人均消费力可能比你想象中强劲

今年的双 11 ，消费额最高的省份前三位分别是广东、浙江和江苏，而消费额最强的县城前三位则分别是昆山、义乌和慈溪。两组排名之间消费额的体量表面上看上去相差巨大，截至 11 日下午 4 点，昆山的成交金额大约 1.07 亿，广东省则约 42 亿。但如果把交易总额除以当地人口之后可以发现，一个昆山市的人均消费额其实比广东省人均消费额要高—前者大约为65元，后者大约40元。

关于不断攀升的巨大数字，《华尔街日报》有一篇非常清醒的报道，指出评估一个电商平台健康程度应该看网上交易额（常被称作毛商品价值量GMV），也应该看退货率。研究公司Gartner Inc.分析师沈哲怡(Sandy Shen)说，据行业估计，去年光棍节约有25%的网购商品被退货。

也就是说，我们并不知道阿里巨大的成交量之后会发生什么。阿里也并不公布这个数字。

移动端交易额的猛增，阿里已经是名副其实的移动电商

今年双 11， 通过移动端完成的交易额达 243 亿，占整体交易额的 42.6％，远高于去年的 15.3% 。凌晨双 11 开始之后，移动端支付的比例一度高达 70% ，之后稳定在 45% 左右。韩都衣舍营销负责人徐晓锋称，今年移动访客增速同比去年 2 倍以上，从11日凌晨 0 点到 1 点，整个销售额 7000 万，5000 万来自移动端。

此外，阿里巴巴也有有意把交易额往移动端引导，比如，一些买满就减的优惠券只能在移动端上使用。

中产阶级的生活方式正在改变

除了传统服饰类，今年天猫和淘宝还推出了海淘，卖起了汽车，旅游路线的销售也很受欢迎。从预售开始到 11 日中午 12:40 ，美国、韩国、日本三个目的地的旅行团预订已分别过万件，香港直飞帕劳自由行预订也突破 3000 单。双 11 是一个观测中产阶级生活方式变化的集中窗口。

以下是我们在双 11 凌晨的报道：

零点过后，双 11 正式开始。

今年的双 11 ，阿里巴巴在杭州的西溪园区前准备了一块比往年更大的屏幕－面积近百平米，总重超 7 吨，实时播报交易数据。随着交易金额、无线交易占比和物流订单量等数据的不断变化，可以看到今年第 1 分钟之内所完成的交易额比 2013 年少。但随后的交易额的增速便开始加快。以及，今年新增的汽车、奢侈品和电影票商户，它们的销售表现也值得关注。

今年的双 11 也有了更多的海外买家和买家的参与。越来越受欢迎的“海淘”是今年双 11 的重点，比如美国奢侈品闪购网站 Gilt 在双 11 凌晨和天猫合作，正式上线了它的中文网站。

通过淘宝旗下的海外电商平台“速卖通”，除了中国市场以外，全球共有 217 个国家和地区参与了双 11 。

更多关于双十一的报道，请查看以下内容：

关于过往：《阿里都用什么把我们带到了今天的双 11？》

关于电影：《70 万张电影票，贺岁档的竞争从双 11 就开始了》

关于营销：《阿里注册了“双十一”商标，引发了一场广告大战》

关于个人成本和心情：《过个双 11，你需要花掉多少成本？我们不是光说钱》

关于海外打酱油的：《双 11 到了，亚马逊也喊你去海外剁手》

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